» Allons enfants !
Par Flavio Apriglianese
Da alcuni anni si assiste ormai ad una avanzata massiccia del Made in France in Italia. Segno di un interesse sempre più grande dei gruppi transalpini all’economia del Belpaese, ma anche di un ritardo della Penisola a far fronte alle conseguenze dell’apertura dei mercati sempre più sotto il segno della globalizzazione.

Cela faisait déjà un bon moment que certaines choses avaient changé. Surtout au nord, à Milan, Turin… On venait tout juste de s’habituer aux grands magasins spécialisés dans le bricolage importés par nos cousins français, et les Suédois nous avaient enseigné depuis quelques années à décorer la maison avec des objets et des meubles aux noms un peu inquiétants comme Bläfjell ou Tromsö. Mais les vitrines du centre-ville étaient toujours entre les mains des Italiens.
Allons tout d’abord à Milan, capitale italienne du shopping. La mode ? Italienne, cela va de soi. Et que dire des grands magasins typiquement milanais comme La Rinascente et La Standa ? Y renoncer serait impensable. Il est vrai que quelques magasins d’un autre style avaient fait leur apparition dans le centre, surtout dans le secteur de l’habillement pour enfants. Et ils ont été bien accueillis : les vêtements pour les plus petits font l’objet de spéculations exagérées qui flattent le cœur particulièrement tendre des mères et grands-mères italiennes. Ces dernières dépensent des fortunes pour vêtir leurs bambins. On savait bien qu’il existait à l’étranger, et tout particulièrement en France, des lignes d’habillement pour enfants à des prix abordables et très jolies, mais il n’y avait pas de choix entre le pyjama en tissu synthétique à bas prix mais provoquant à coup sûr des allergies cutanées et celui en pur coton de marque et hors de prix. Les vêtements originaux et peu chers de la chaîne Du Pareil Au Même ont donc été les bienvenus même si peu d’acheteurs ont compris le jeu de mots de la marque. Décathlon, qui a révolutionné l’idée même de l’habillement sportif, et Castorama, qui nous a fait découvrir le bricolage ludique et économique, ont été reçus avec le même accueil chaleureux. Tout cela jusqu’en 2000. Une nouvelle retentit alors et tout le monde se rendit compte que la situation était en train de changer de façon drastique. Tout commença quand un célèbre Français, Bernard Arnault, osa acheter des actions du groupe florentin Gucci, depuis toujours le fleuron de la mode italienne. Et les choses ne s’arrêtèrent pas là.